将理论巧妙地结合了实际情况，本书深入讲解了国际知名企业常用的营销及传播方法，加入了当下流行的各种传播技巧，如互联网传播、口碑传播、病毒性传播、可持续发展等，并对游说、赞助、直效传播及公关等有用的技巧进行了详细描述，运用大量生动的图片示例、企业案例，通俗易懂，适合现代信息社会读者的需求，堪称传播营销工具大全。第一部分“传播理论和实施方法基础”主要介绍了传播的基础理论和进行传播应了解的基础方法。第二部分“市场营销传播”集合了面向所有受众的策略。第三部分“企业传播和组织传播”包括了除市场营销传播外的其他企业传播形式，以及非营利组织的传播。<br />本书中涉外案例均获得了国际企业的支持和许可。针对此中文简体版，原书作者结合中国实际情况，特加入了丰富的本土化实例。<br />本着实用原则编写，本书面向广泛的目标读者，提供即学即用的方法，适合想进行营销传播的各类组织（企业）和个人,也适合传播学、营销学、管理学专业的师生。