题名:营销战略与竞争定位
作者:格雷厄姆·胡利, 约翰·桑德斯, 奈杰尔·皮尔西著
出版年:2007
ISBN: 978-7-300-07898-4
分类号: F713.50
中图分类: 市场学
译者: 楼尊
定价: 49.00元
页数: 467 页
出版社: 中国人民大学出版社

这是一本关于如何创造持久竞争优势的书。全书重点讨论了营销战略制定过程中的两个关键问题——确定目标市场和创造差异化优势，涵盖了近几年来战略思想的新发展，特别强调了营销在组织中应该作为一种战略力量，而不仅仅是一个职能部门发挥重要作用。<br />　　书中的内容还涉及服务质量与关系营销、网络与结盟、创新、内部营销、市场预测等一系列前沿且充满挑战的主题。