市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理理论基础之上的应用科学。本书既是21世纪山东省高校经济管理类专业系列教材之一。从教材的结构体系上，本书既尊重传统营销管理的结构体系，又吸收营销学科的最新研究成果，本书从教材的理论先进性方面，将营销学科前沿理论尽量吸纳进教材，如营销风险理论、营销工程与技术、定制营销、整合营销、水平营销、深度营销等都进行了适当的介绍，并尽量与成熟的营销理论相衔接。另外，从教材内容上力求实用，既做到内容体系的完整，又做到重点内容的突出，特别是企业营销实践中的重点问题给予重点介绍。并在每一章后附有一个案例、一个营销故事和一个营销幽默，便教材更具有可读性和实用性。