本书以心理学理论为基础，以丰富的消费实践活动为依据，系<br />统阐述了消费心理学的历史与现状、消费者心理活动的基本规律、<br />工商企业的营销策略，并详尽分析了社会、市场、商品、家庭、文化、<br />们格等诸因素对消费行为的影响作用，以及市场细分心理和营销<br />人员的心理特征。<br />本书可作为高校经济管理、市场营销等专业的相关教材，亦可<br />作为工商企业和广大营销人员的培训用书。<br />