本书在体例上借鉴了国际流行的经典教材的编排体例，在每章的开始以学习目标的形式导入正文，给读者一个清晰的思路，使其能够把握全章的重点；在章节的最后，又加了“关键术语”、“本章精要”将基本原理和主要内容进行总结，便于读者对全章内容进行梳理和日后复习。作为教材，作者还安排了“思考题”，供读者课后练习。市场营销学是一门实践性很强的学科，因此，作者在向读者讲授基础理论、基本概念的同时，在开篇加入了“引入案例”，在章节最后加入了“案例分析”，既可以帮助读者深入理解所学内容，又能使读者在分析具体案例时，提高认识，开阔视野。