本书系统论述旅游营销的颇具权威的学术著述之一。该书将市场营销的基本原理与旅游业的具体实践相结合，在分析旅游需求和供给的特点的基础上，探讨了旅游业各类组织开展市场营销的普遍原理和方法。同时又对旅游业的几个重要组成部门如饭店、旅行社、交通企业和景点等的营销特点分别做了论述，提出了各自适用的可操作性。本书的案例翔实、丰富、涉及面广，除各章论述时的举例说明之外，第六部分还完整地介绍了7个较新的营