《营销分析实务(第5版)》不仅仅在于创新性地构建营销分析的框架，并以营销计划书的内容展开内容体系，更重要的是，《营销分析实务(第5版)》强调营销分析的基础在于界定竞争对手，因为竞争对手不同，会导致顾客分析、行业分析以及销售预测的不同。可以说，《营销分析实务(第5版)》很好地融合了以顾客为导向和以竞争为导向这两种制定营销计划的基本思路。

Donald R.Lehmann，哥伦比亚商学院教授，美国营销科学学会的执行董事和消费者研究协会会长。
Russell S．Wfner，加州大学伯克利分校哈斯商学院市场营销系主任，R0und Table Pizza公司的董事长和多家企业的顾问，有着丰富的实战经验。