在现代生活中，广告为人们传递商业信息、塑造新的生活方式。本书从广播电视广告的发展简史入手，探讨了广播电视广告的传播特点和创意表现、电视广告的拍摄和制作、广播电视广告的效果测评，以及广播电视媒介的广告经营、社会责任。为了促进中国的广告业能在健康良性的轨道上运行，作者提供了不少有益的建议。<br /><br />本套丛书特点：<br />一、专业知识的系统性和全面性。<br />二、理论与实践的相关性与互动性。<br />三、与读者对象的适应性。