营销理论是伴随着人类社会商业活动的产生发展应运而生的。它的范畴可以清晰地分为两类;一类把营销作为经营的哲学,或者思维的方式,即营销作为一种成熟学科的理论体系;另一类则把营销与生产、财务或人力资源管理等相提并论,只针对某些特定活动的一类管理职能,即营销的实践过程。