题名:营销管理 : 知识和技能 : Knowledge and skill
作者:(美) J. Paul Peter，James H. Donnelly著
出版年:2005
ISBN: 7-302-11344-0
分类号: F713.50
中图分类: 市场学
定价: 56.0
页数: 514 页
出版社: 清华大学出版社
装订: 平装

本书旨在向学生讲授营销管理知识，并提高其营销管理水平，使其能够制定并遵循成功的营销战略。作者对营销过程进行了深入分析，为学生掌握成功的营销管理打下了基础。书中提供的案例不仅涉及传统的营销原理。而且着重于营销在跨部门企业和组织战略中的作用。既适合用作营销专业本科生或研究生教材，也可供从事营销管理研究及实践的人员参考。