编写《市场营销学•全方位指南(第3辑)》的目的是奉献一本实践性很强的营销学教科书，这对一些管理者而言尤其重要且具价值，这些管理者鲜有接受过正规的营销学培训，但是，他们在自己的实际工作中受到市场营销的影响；初次在市场营销领域扮演角色；正在担当着十分重要的市场营销职责；对市场营销感兴趣。这些管理者既无时间，也无意研究那些充满专业术语的专业理论著作，而那些理论著作也似乎与日常的营销实践活动相脱节。同样地，正在接受规范教育的学生也会发现这本书很有用，因为我们是基于全方位视角在商业和社会背景下研究市场营销的。虽然书中没有包含很多学术参考文献，因为在我们看来，这些参考文献的加入很容易打断整个文章的逻辑结构，但是，在《市场营销学•全方位指南(第3辑)》五个模块的每个模块中都有足够的理论支撑我们的观点。