王中亮主编的《普通高等教育十一五国家级规划教材:市场营销学》以1999年版《现代市场营销学》为基本框架，根据学科的发展，本次编写中增加了大量新的内容。全书共分14章，主要由营销观念、市场分析、营销策略、营销管理等内容构成。各章节中插入了“相关链接”，主要是在涉及一些理论问题或专业领域时，以经典的小案例及有知识性、启发性的事件介绍，加深学生的理解和提高学习的兴趣。同?，帮助学生联系实际，进一步解读营销理论。书中所选案例基本上都是国内外知名企业成功经验的总结，为了适应教学案例的要求，对原案例均作了一定的修改加工。