《市场营销学》秉持前沿性、系统性与应用性的原则加以编写,同时着力强调本土化的特色。特别是站在传统文化的视角对营销理论进行深刻的解读,以从文化传统中找寻理论应用的土壤。《市场营销学》共14章,主要内容包括:导论,中国本土化营销的核心问题,市场营销调研的基本理论与方法,市场营销环境,购买行为,营销战略开发,目标营销战略,产品策略,品牌策略,价格策略,渠道策略,整合营销沟通策略,营销策划、实施与控制,市场营销新理论。《市场营销学》主要作为高等院校经济管理类及相关专业学生教材,也可作为企业相关人员的培训教材及自学参考书。