《21世纪营销学精品教材:现代市场营销学(第5版)》共分在给出品牌及品牌管理的历史演进基础上，根据品牌建设与培育的过程，分为品牌启动、品牌创建与培育、品牌扩展与壮大、品牌保护、品牌管理与评价、品牌特定应用等重要篇章。它反映了品牌建设的全过程，给出了宏观及微观的品牌创建原则与实施指南。