工业社会在本质上是干燥的。机器轰鸣、热火朝天的工业化将社会关系中带有人情味的成分蒸发掉了，然后用各组实体组织将个体连接起来。而正在到来的互联网新经济时代在本质上是湿呼呼的。返璞归真回到人类文明的原点，让被工业社会、大众营销烤干的人情冷暖再重新湿润起来。彼此之间的认同喜欢将是未来“湿”营销的基础。<br />“湿”的东西是活的象征、生命的象征，鲜活生动的个性以社区、互联网进行分享、对话、合作和行动，形成改变商业规则的强大力量。本书的目的就是要探索这些规则，因为这将关系到目前的营销业和广告业何去何从。<br />目录<br />第一篇<br />碎片化经济<br />大众市场之后的圈子化世界<br />第一章 新型社会网络的崛起<br />第二章 集体兴奋——网络的财富<br />第三章 永恒的信息瀑<br />第二篇<br />消费者新思维<br />全球互联网市场的用户现状<br />第四章 选择的困惑<br />第五章 贵在参与<br />第六章 从提供选择到提供需要<br />第三篇<br />湿营销时代<br />真实人性的回归<br />第七章 网络式互利交换<br />第八章 返璞归真<br />第九章 身份即营销<br />第四篇<br />生财有道<br />湿营销时代的现状和未来<br />第十章 湿营销的存在基础——新的信任体系<br />第十一章 湿营销面临的新秩序<br />第十二章 走向未来

汤姆·海斯，人称“新网络时代风向标”，他曾在惠普，美国应用材料公司（Applied Materials）和AMD担任过高级营销总监。他的个人博客TomBomb.com内容主要介绍硅谷的科技动向。《纽约时报》，《华尔街日报》，《快速公司》（Fast Company）等杂志和刊物都对他做过采访介绍。著有畅销书《Jump Point: How Network Culture Is Revolutionizing Business》（《起跳点》）。
迈克尔·马隆长期关注硅谷发展动态，是美国著名的科技新闻工作者。他曾担任《福布斯ASAP》杂志编辑，目前担任ABC新闻网的网络专栏作家。他曾在《华尔街日报》，《纽约时报》，以及《连线》和《快速公司》等杂志上发表过文章。已出版的作品包括《大成就》，《虚拟化企业》，《无限循环》和《智力资本》。