行为经济学是近年新兴起的经济学分支，是继新制度经济学之后进一步将经济理论分析由讲台推向现实的一个经济学流派，其特点是把行为科学与经济学结合起来，用人的心理因素解释经济现象，并对传统经济人假设提出挑战。<br />　　本书将行为科学中需要理论和传统经济学结合起来，力图运用需要理论的基本观点以及作者对需要理论新的见解，系统地解读传统西方经济学的主要概念和主要内容。有助于从事行为科学研究的人员、经济管理工作的实践者和理论研究者从人的基本天性角度来理解经济学基本概念和观点，从而具有一定参考价值；尤其对于从事行为科学与经济学交叉研究的人员，本书能够起到抛砖引玉的作用。