《广告学教程》旨在建构起一个全面的广告学理论框架,《广告学教程》内容涵盖了从广告学的研究对象、广告的基础分类、广告媒介等基础理论,到广告策划、广告预算、广告创意、广告制作、广告效果测定、广告的经营与管理等实务内容,并在每章最后设计了复习思考问题,以强化读者对每章重点知识的把握及知识点的吸收和运用。《广告学教程》引用了大量广告学界最新的学术研究文献和丰富多彩的案例素材,有较强的时效性、实用性和操作性。《广告学教程》既可作为高等院校新闻与传播学本科生或研究生的专业教材,也适合从事广告业的人士阅读参考。