《广告文案》可作为高等学校广告学专业教学丛书暨高级培训教材，也是广告从业人员的参考书。在人类进入信息时代的今天，客观的需要、现实的选择、观念的衍变，广告文案写作已成为一门生机勃勃的新兴学科。不仅广告专业把广告文案作为必修课程，即使普通高校的实用型写作学教材中，也都把广告文案列入说明类文体或应用类文体加以研究。《广告文案》以一般广告文案作品为对象，研究一般广告文案的写作过程、规律、风格、体裁、写作方法与能力培养。《广告文案》博取众家之长，对广告文案作动态分析研究，以写作能力的培养为基点，讲练并重，简明实用。