《传播学的100术语》阐述了传播学首先是一种人类行为技巧；一般而言，只有人才能传播。传播的对象是他者：交流、对话、交换、说服、诱惑、引发。还有什么比这更令人满意的呢？赢得商标和客户、使消费者皈依、必要时采用迂回策略、在理性上附加一点心理分析：借助这些必要的能力，传播行业占据了精神，涉及神经，并激发很强的情感。<br />《传播学的100术语》主要内容包括：爱、皈依、焦虑、天线、愿望、注意力、态度、勇敢、利益、碰撞、公民、行为、竞争、默契、意识、对话、信念等。