系统入门:任何一位想系统地学习市场营销知识的人都可以从阅读本书开始,本书用平实的语言讲述系统的理论,将为您打下一个最坚实的基础。<br /> 关注焦点:全球营销、客户关系管理、网络营销、组织间营销和营销道德是当代营销的热点问题,作者设计了五种方框,透视这五种营销动态。<br /> 视点方框:穿插在相关的主题之中,深入诠释更多营销细节,探索深层营销理念。<br /> 术语方框与核心概念:点出每章的关键概念,便于学生理解记忆。<br /> 挑战:问题导向,培养思维能力,引导读者思考。<br /> 小型案例研究:学以致用,以鲜活的现实案例检验真知。