《〈市场营销学通论〉(第4版)学习辅导书》是一门建立在经济科学、行为科学、管理理论和现代科技基础之上的综合性应用科学，研究以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性，具有全程性、综合性、实践性的特点。其原理不仅广泛应用于企事业单位和行政机构，而且逐渐应用于微观、中观与宏观三个层次，涉及社会经济生活各个方面。这门课程于20世纪初诞生于美国，80年代开始引起我国学术界和企业界的重视，并加以实践，因而可以称得上是一门新兴学科。<br />学习市场营销学课程具有重要的作用和意义。首先，市场营销与生产制造、人力资源、财务会计、研究开发一道，构成了企业管理的重要职能。从管理学科角度讲，市场营销是工商管理教育的一个重要专业。市场营销学不仅是经济管理类各专业的必修课，而且是人文、哲学、社会科学等专业的重要课程。其次，市场营销学为我们了解市场、适应市场、满足市场需求、应对竞争挑战提供了科学的理论和方法，也为建立“我为人人，人人为我”的和谐社会和实现全面建设小康社会的宏伟目标提供了科学有效的工具。市场营销学的基本原理，是现代企业和组织在市场经济环境下持续协调发展的竞争利器，是在新的时代背景下有效发挥个人、企业和组织作用的科学指导，是建立营销型组织和营销型社会的理论基础。