《营销策划:原理与实务》内容简介：营销策划是市场经济的伴生物，在竞争愈益激烈的市场经济条件下，竞争焦点往往不是企业“硬”的方面，如技术、设备、资金等，而更多的表现在“软”的方面，如管理、营销策划的创新能力。《营销策划:原理与实务》系统地介绍了营销策划的原理、程序和方法。《营销策划:原理与实务》共分为三个部分：第一部分是基础篇，介绍了营销策划的基本概念及程序，几种主要的策划方法及策划书的写作，市场调查的策划；第二部分为战略管理篇，介绍了营销战略与管理的策划内容和方法；第三部分为策略篇，介绍了各种营销策略的策划原理和方法。