《传播研究方法》的目的，是为具备一定的社会科学理论素养的新闻学本科生、研究生以及大众传播研究人员，提供一定的方法论思想，又有具体操作程序和步骤的传播研究方法参考书。确立学术规范，对于深化传播学研究具有重要意义。掌握和运用好科学的理论和研究方法，是通向规范化的最重要的途径，也是深化传播学研究的必由之路。实证研究能力主要体现在这样几点上：一是社会科学的理论修养，二是必要的研究方法和工具。