题名:广告学教程
作者:蔡嘉清著
出版年:2004
ISBN: 7-301-07152-3
分类号: F713.80
中图分类: 广告理论与方法
定价: 54.00元
页数: 270 页
出版社: 北京大学

本教程以营销、设计、传播等学科为背景，系统阐述了广告运作的机制和原理。在理论与实践结合的基础上，通过精心挑选的500余幅最新广告作品的生动展示，全面探讨了广告策划、广告设计、广告传播的整合视野和操作规程，形成了以广告讯息来源、广告讯息加工以及广告讯息发布为主线的实用型广告学教材体系。