《21世纪高等院校教材:市场营销学》在充分吸收国内外市场营销理论最新成果的基础上，按照市场营销流程系统介绍了市场营销的价值创造和交换过程：价值发现、价值创造、价值交付和价值沟通，揭示了现代市场营销的本质特征和营销活动的规律性，反映了市场营销理论研究和实践的发展方向和趋势，对于高等学校经济管理专业的师生，营销科学研究人员和企业营销实际工作者都具有重要参考和借鉴价值。