本书旨在把整合营销这一前沿理论引入我国高校课程。它构筑了整合营销理论与操作体系，具有一定的前沿参考价值。可作为高校企业管理、市场营销、公共关系专业研究生、本科生的教材或辅导材料，也可供广大企业管理者参考学习。