《广告设计原理》的编写目的就是传授专业的广告设计技巧，教给大家如何最大限度地利用所学知识，完成广告设计。由于广告设计是一种概念和创新思维突出的设计活动，并在实际操作中运用广泛，因此在学习过程中也需采用循序渐进的方式，由浅入深、由易到难。<br />全书力求理论上的通俗易懂，将丰富且实用价值高的基础知识以丰富的图例和专业的讲解相结合的方式传授给读者，并对章节知识进行细致划分，每一个知识点均采用理论和实际运用结合的方式，帮助读者更加快速有效地将广告设计技巧与实际应用紧密联系起来，最大限度地教会读者如何利用所学知识，进行完整有效的设计。书中观点明确，图文并茂，通过大量精美设计作品进行专业分析，不仅可以启发读者的设计理念，提高审美眼光，掌握广告设计的应用技巧，还能帮助读者更扎实地掌握广告设计的应用法则，对所有想要进入广告设计领域但经验略显不足的读者都有很大帮助。《广告设计原理》可作为高等院校艺术设计类相关专业的教材，同时也适合各类艺术设计从业人员自学参考。