《21世纪高等院校教材•市场营销学》系统地介绍了市场营销的基本理论和方法。全书共14章，主要内容有市场营销导论，企业战略规划及营销管理过程，市场营销环境分析，市场购买行为分析，市场调配与预测，市场细分与目标市场选择，产品策略，定价策略，分销渠道策略，市场竞争战略，市场营销计划、组织与控制，国际市场营销，市场营销新发展。《21世纪高等院校教材•市场营销学》在内容上注重腿生系统性、可操作性和创新性，在编写风格上力求泞入浅出、简明扼要。