面对国内外环境变化带来的机会与挑战，研究现代市场营销理论，培养掌握市场营销知识并具有丰富实践经验的专业营销人员，迅速提高企业的营销管理水平，已成功者摆在我国市场营销理论界、教育界和企业界面前的共同任务。正是基于这一点，我们编写了这本书，希望能对有志于研究和实践市场营销的人士有所帮助。