《全国高等院校营销学专业主干课程规划教材:国际市场营销学》将丰富的典型小例子和完整的大案例以及大量权威的统计资料和图表插入每一章节中，让读者最大程度地接触实际，并且以思考题的形式进一步让读者思考和设法解决国际市场营销活动中存在的现实具体问题，从而锻炼读者的实践能力和创新能力。当代国际企业特别是跨国公司通过营销实践活动，日益认识到适应世界各国不同的客观环境和企业制定正确的营销战略这两大因素，对企业实现预定营销目标的重要性。为此，《全国高等院校营销学专业主干课程规划教材:国际市场营销学》将此两大因素作为重点进行了全面而详细的论述。