题名:市场营销学基础
作者:小威廉·D·佩罗, 约瑟夫·P·坎农, E·杰罗姆·麦卡锡著
出版年:2012
ISBN: 978-7-300-15644-6
分类号: F713
中图分类: 商品流通与市场
译者: 孙瑾
定价: 65.00元
页数: 496 页
出版社: 中国人民大学出版社
装订: 平装

《市场营销学基础(第18版)》以4P框架、管理定位和战略规划为三大支柱，涵盖了市场营销学的主要内容，吸收了市场营销领域的最新研究成果。着眼于增强读者的分析能力和实施技能，提高读者的营销敏感性，使读者能够运用所学开发营销计划。精心整合相关主题内容，如营销关系、跨国营销、服务营销、数字生活、营销伦理等，上述主题贯穿全书、相互融合例证，强调了营销思想在社会经济中的重要作用。